Сьогодні ринок праці належить претендентам. Йде справжня боротьба за професіоналів. В умовах жорстокої кадрової конкуренції й відкритості інформації системна робота з HR-брендом не просто данина моді, а життєва необхідність для будь-якого бізнесу, незалежно від його галузевої приналежності або розміру.
Сильний HR-бренд робить компанію більш стійкою на ринку, допомагає знизити витрати на залучення, відбір та утримання співробітників.
HR-бренд – образ компанії як роботодавця.
НR-брендинг – позиціювання компанії на ринку праці, що включає розробку і просування образу компанії як роботодавця, привабливого для шукачів та поточних співробітників компанії. Іншими словами, HR-бренд формує ставлення співробітників і здобувачів до компанії, як до місця роботи. Чим краща репутація роботодавця, тим вище шанс залучити й утримати по-справжньому цінні кадри.
Для деяких сегментів ринку привабливий HR-бренд особливо важливий, наприклад коли персонал безпосередньо спілкується з кінцевими споживачами.
Це стосується більшості B2C-галузей: рітейлу, call-центрів, НоReCa.
Крім B2C-компаній, HR-бренд принципово важливий для: вузькоспеціалізованих галузей з обмеженою кількістю кваліфікованих фахівців – фармацевтика, IT, складних виробництв, психологічно складних бізнесів – колекторських агентств, мережевих продажів та інших.
Робота над HR-брендом дозволяє вирішити три головні завдання: знаходити, утримувати й залучати співробітників.
Що ви отримаєте в результаті роботи над HR-брендом:
- Чітке розуміння своєї цільової аудиторії, портрет ідеального співробітника;
- Сформовану ціннісну пропозицію роботодавця, або EVP – переваги компанії в очах роботодавців та працівників.
- Зрозумілі канали комунікації з Вашою аудиторією;
- Максимально широку воронку рекрутингу;
- Підвищення рівня залученості й задоволеності персоналу;
- Зниження вартості найму персоналу в компанії.
